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    好像很久没有发布《SEO智慧-搜索引擎优化与网站营销革命》一书的读书笔记了，在这说声sorry。这段时间刚开学，也有很多事情要忙，所以很多事情都耽搁了。其实作为一个SEO学习的忠实学者，我是一直都有在学习SEO的相关知识的，包括平时看一些搜索引擎优化的书籍。我想既然选择，而且又是我自己喜欢的，我会很坚强地走下去的！废话也就少说了，让我们再次回来SEO的智慧吧，我们先看看第十二章主要讲了哪几方面的内容，然后根据重点来和大家分享，这也是我做读书笔记的一个习惯！这一章该书的作者主要介绍了：
    a、外贸营销正道是搜索
    b、打造国际竞争力网站
    c、海外竞价排名战役优化
    d、SEO加速中国企业国际化之旅
    e、网上和网下营销的结合

    我们重点来看一下c点海外竞价排名战役优化。

    1、慎选关键词

    竞价排名会相当昂贵，关键词的选择非常重要。我们要知道，竞价排名是用钱去烧来排名和流量的，而SEO的自然排名相对来说不会投入这么多的资金。但是不管是竞价还是做自然排名，对关键词的研究是不可或缺的，也尤其重要。竞价排名的关键词选择战术和SEO有相同也有很大的不同。SEO的关键词战术原则上不是以成本为重要考量的的。竞价的就要考虑关键词的价格和自己的预算。

    2、选择最佳投放季节

    竞价排名不是常年都进行投放的，这样资金预算会很吃力，应该选择最佳的投放季节。有句话很简单也很实在，“好钢要用在刀刃上”这要根据自己行业的规律来做定夺了。

    3、着陆页优化

    竞价排名的撒网范围受到局限，应加强着陆页的制作水平。错误的做法是没有考虑，直接把竞价的点击流量引导首页，结果用户一进来就离开。正确的做法是，给重要的关键词独立设计一个着陆页，这个着陆页的使命不是将产品直接抛给访客，而是让来访者感觉他的点击把它带到了正确的地方。

    4、鸡蛋放在多个篮子里

    这里的意思是说竞价排名不要只在一个搜索引擎上做，可以合理选择分开搜索引擎做。因为每个搜索引擎都有他的忠实用户，我们要分开来抓取！

    5、优化广告词
   
    广告不是随手写来的，必须能吸引有效点击。竞价的广告词很短，能容纳的广告词有限。该书作者建议：第一，要符合语法；第二，要包含关键词并言简意赅；第三，要写出特点；第四，语言不要过于夸大其词。

    6、监控恶意点击

    也许很多做竞价的朋友都会遇到过这样的情况，就是竞争对手而已点击，来消耗你的广告经费。

    7、选择专业的操盘手

    你选择了专家为你代理广告，不要形式了事，要代理公司帮你设计好管理好你的广告战役。竞价排名广告是具有相当挑战的国际营销手段，需要妥善经营和精心筹划。

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