中小型企业网站优化，做好“本身”才是硬道理
随着互联网的不断向前发展，搜索营销在各企业的营销计划中占据着很大一部分，有的甚至是趋之若鹜。特别是现在的中小型企业，他们花了很大的成本与心血把自己企业的网站做出来，但是经过相关调查资料显示，也未必都能给他们的企业带来相应的效益，再加上同行的竞争和大型企业网站的压力，这无疑是给了资源短缺的中小型企业致命一击。然而，在目前来说，中小型企业为自己寻找一个合适的SEO策略已是迫不及待。通过网站的不断优化，这也是中小型企业在激烈的竞争中提高自己的网站的优势，为企业带来效益的法宝之一。
那么对于中小型企业做SEO，什么才是最为关键的呢？
在搜索营销的业界了，知识和技术也是一样地不断更新和向前发展的。也许，对于绝大部分的SEOER来说，外部链接就是命根；这可能也是Google佩奇等级的诞生引领广大SEOER无比的追捧网站的链接。从短期来看，一个PR值很高的网站的链接所带了的效果确实较好，但是从长远的考虑，我认为最重要的是自己网站本身的内容。好的网站内容就像是我们效益来源的“扎实基本功”，有了优秀的网站内容才有更大的力量去获得更多的效益；而外部链接就好比是一种通过基本功来升级的“绝杀技”。因此我认为，中小型企业网站优化，做好网站本身的内容才是硬道理。
然而，对中小企业网站做SEO，也可以说是如何做好网站本身的内容，本站有以下几点建议：
一、网站主题是前提
这里包括整个网站的主题和每个页面的主题。网站的主题就好像是所有SEO计划行动的领航宗旨，网站主题一旦确定下来，所有的SEO工作都要围绕着它来进行的。一个网站的主题是从网页标题、网页标签、网页描述、网页内容等方面上综合反映出来的。这要更具企业具体的情况而定，比如一家企业主要是生产饮料的，那么在网站的主题上肯定要和饮料相关性，在加上自己的特色，比如珠海某某饮料。
二、优化内文是保证
优化网站内文是至关重要的一点，相信绝大部分的人都会同意这样的说法。在这里请允许我引用欧朝辉先生在《SEO智慧》一书中的一段话“所有内容的发布和阅读都是一种信息的交流。但是，内容的质量不仅取决于交流了什么和交流的方式，也取决于交流的对象”。这就要很好地对内文进行策划，好的文字、恰到好处的表达、图片的调味、合理的内文布局等等的工作是内文优化所要做的。比如，一个服装企业，网站的内文都是文字性的描述，设想自己是浏览者会喜欢吗？这肯定是乏味透顶了，而且更没有诱购力。如果换成人物时装秀的图片展示，再加上恰当（所谓恰当，根本是让顾客知道自己产品的价值是什么）的文字说明，这必定会有不错的效果，甚至可以加上一个“点击购买”的链接了。
三、关键词是机遇
关键词的选择和使用是搜索引擎优化的基础，也是最为重要的一环。每一个关键词就是一个市场，抓准了，机遇就变成收益。比如，“汽车”二字就是一个市场，是一个所有汽车的庞大市场，但请相信这肯定是血拼的红海；再看“珠海二手汽车”这几个字肯定也是一个市场，而且比“汽车”的市场小，竞争也肯定没有那么大。然而，很多中小企业的网站优化，有时候对关键词的选择不够准确，有的甚至是向大企业看齐，盲目模仿，这绝对是行不通的。如果真正抓准了关键词，这肯定是找到了属于自己企业发展的市场空间了。关于关键词的确定方法和一些技巧，在本站的读书笔记栏目第五章——关键词的研究和分析有说到。
四、网站结构是骨骼
网站的结构也是一个不可忽视的一点，它就是我们网站的骨骼，从头到脚贯通起来。其实网站的结构在策划网站之前就要考虑的了，并且要结合自己企业的特点。要是自己的内容很多，规模很大，页面的级别10级，甚至几十万级别，这就要一个很清晰的网站层次结构了。其实不管结构有多么的简单或者是复杂，反正就往“清晰”目标构建就行了，当做到极致了就是成功的了。
五、网站地图是指南
网站地图的建立，不管是从用户体验角度来讲，还是从搜索引擎优化的角度来讲，都是必不可少的。网站地图的构建，一可以方便访客的浏览，二是利于搜索引擎的欢心。网站地图可以做成html的，也可以是XML的，但是本人建议最好就是二者皆有。小站就做了两个版本，如下图
（html版）
（XML版）
六、刚起步，建议无需重金做链接
个人觉得当一个网站刚上线不久，PR又很低，想做外链是件比较不容易的事情，除非舍得花钱。但是网站的内容务必要重视起来，因为这才是网站的根本，也是从始至终要做的事情，再说，SEO本来就是一门永无止境的技术与艺术的结合。与其呕心沥血做外链，不如脚踏实地优化好自己网站的本省。其实一个有前途的网站不是看他现在的链接或者是PR的多少的，而是要看他发展的潜力有多大的。换句话说，如果一个人本身就拥有了很好地个人魅力和品德，那他身边的朋友也不会很少的。然而，一个网站也是如此。说不定某天就会有哪个网站来主动向你要链接呢！
本文首发：漠阳子SEO博客
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